8月11日晚，青島廣電影視劇場(chǎng)，《海爾兄弟——喵之家》舞臺(tái)劇正式首演。臺(tái)上，工作繁忙的喵爸喵媽、被父母忽略的喵兄妹、智慧現(xiàn)身的海爾兄弟及不速之客小撒旦，帶來(lái)趣味生動(dòng)又曲折感人的故事；臺(tái)下，觀眾都被貼近現(xiàn)實(shí)的情節(jié)深深吸引，小朋友們跟著演員們手舞足蹈，而不少家長(zhǎng)則若有所思地拭去眼角的淚水。散場(chǎng)之后，筆者聽到身后有幾位家長(zhǎng)表示打算跟孩子再看一遍。由此來(lái)看，海爾兄弟為家長(zhǎng)和孩子量身打造的這堂“親子沙龍”可謂叫好又叫座。

　　作為突破二次元的首次嘗試，海爾兄弟推出原創(chuàng)親子互動(dòng)舞臺(tái)劇，將主題聚焦于當(dāng)下的家庭教育、親子交流及兒童成長(zhǎng)現(xiàn)象，故事兼具笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，在讓孩子收獲快樂(lè)的同時(shí)，也引發(fā)家長(zhǎng)的深度思考。

《海爾兄弟——喵之家》互動(dòng)環(huán)節(jié)

　　從經(jīng)典動(dòng)畫片到真人舞臺(tái)劇，在繼創(chuàng)造“海爾兄弟”這對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫史上具有里程碑意義的形象之后，海爾兄弟憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和對(duì)用戶、行業(yè)的精準(zhǔn)洞察，有望從用戶交互和業(yè)態(tài)布局兩方面入手，建立起以海爾兄弟IP為核心的兒童文化生態(tài)圈，源源不斷地創(chuàng)造出兒童文化標(biāo)桿精品。

　　創(chuàng)新用戶交互 為精品內(nèi)容注入增值體驗(yàn)

　　作為文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾，用戶既是產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)者，也是創(chuàng)造者。而交互是觸達(dá)用戶心智最有效的手段，《海爾兄弟——喵之家》在演出前后以創(chuàng)新的用戶交互形式，贏得了觀眾的一致好評(píng)。

　　在舞臺(tái)劇首演之前，海爾兄弟推出“天選家庭”大型海選，為幸運(yùn)家庭提供專車接送、免排隊(duì)入場(chǎng)、專屬畫師定制手繪全家福等VIP服務(wù)。在舞臺(tái)劇演出時(shí)，演員一改傳統(tǒng)的表演形式，多次打破“第四面墻”，通過(guò)問(wèn)答、群舞、禮物交換等環(huán)節(jié)與臺(tái)下觀眾零距離互動(dòng)，讓觀眾參與到故事當(dāng)中，親身體驗(yàn)喵之家里的喜怒哀樂(lè)，一同經(jīng)歷蛻變與成長(zhǎng)。

　　正如“天選家庭”3號(hào)家庭所言：“感謝海爾兄弟給了我們一家人美好的夜晚，劇情真的非常精彩，是一種前所未有的體驗(yàn)。以前海爾兄弟只是我們這一代人的記憶，現(xiàn)在帶著孩子來(lái)看海爾兄弟，這種感覺還真是挺奇妙的。”

“天選家庭”感言

　　在精品內(nèi)容之上，海爾兄弟利用創(chuàng)新的交互手段，鏈接80、90后用戶及其子女的親子時(shí)光，為用戶提供增值體驗(yàn)，在給忠實(shí)用戶帶來(lái)驚喜的同時(shí)，無(wú)疑又俘獲了更多增量用戶。

　　升級(jí)業(yè)態(tài)布局 建立IP共贏生態(tài)圈

　　早在1995年，海爾兄弟推出了212集的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬈逗栃值堋?，蘊(yùn)含豐富的社會(huì)和自然科學(xué)知識(shí)，集教育性、趣味性和娛樂(lè)性于一體。片中的海爾兄弟帶著朋友們，為解決人類面臨的災(zāi)難、解開無(wú)盡自然之謎而探索世界。海爾兄弟因此也成為國(guó)民大明星，不僅在當(dāng)時(shí)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，獲譽(yù)無(wú)數(shù)，更伴隨了幾代中國(guó)人的成長(zhǎng)，成為至今仍被廣泛討論的超級(jí)IP。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，海爾兄弟IP寓教于樂(lè)的科普調(diào)性是最為人稱道的，在兒童成長(zhǎng)和教育中具有非常重要的啟迪和促進(jìn)作用。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾兄弟繼續(xù)秉承這一使命，推出了“海爾兄弟星球APP”，以全新的觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)為兒童和家長(zhǎng)提供精品科普內(nèi)容。

海爾兄弟星球APP

　　包括筆者在內(nèi)，身邊已有不少的父母開始嘗鮮這款一站式科普教育APP。從已上線的版本來(lái)看，海爾兄弟星球APP設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔活潑，設(shè)有動(dòng)畫、故事、知識(shí)和社群四大板塊，分別被命名為“愛看星球”“愛讀星球”“智慧不簡(jiǎn)單”和“互動(dòng)星球”，對(duì)應(yīng)科普視頻、有聲讀物、智慧問(wèn)答和家長(zhǎng)互動(dòng)社區(qū)。內(nèi)容方面，APP內(nèi)不僅有海爾兄弟的原創(chuàng)內(nèi)容，還有科普中國(guó)、咿啦看書、《鯊魚公園科學(xué)大講堂》、《藍(lán)豆的自然世界》等諸多合作方及優(yōu)質(zhì)資源入駐。

　　海爾兄弟星球APP匯集海爾兄弟IP內(nèi)容和合作方內(nèi)容，將前沿科技、自然歷史、人文地理等科普知識(shí)融匯于此，將極大地開拓孩子們的視野，培養(yǎng)他們的探索精神，釋放他們的想象力。

　　寫在最后

　　放眼全球產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，最具價(jià)值的IP都是沿著深度長(zhǎng)線之路進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，只有持續(xù)提升自身吸引力，與用戶進(jìn)行全方位交互，吸納頂級(jí)伙伴和一流資源加入，才能不斷拓寬IP的覆蓋邊界和影響力。

　　伴隨著親子互動(dòng)舞臺(tái)劇的成功上演，海爾兄弟星球APP的迭代更新，可以發(fā)現(xiàn)，海爾兄弟沒有單槍匹馬地做兒童文化，也沒有局限于提供產(chǎn)品或搭建平臺(tái)，而是以自身精品內(nèi)容和創(chuàng)新實(shí)力為牽引，從用戶交互和業(yè)態(tài)布局方面進(jìn)行突破和引領(lǐng)，進(jìn)而吸引包括文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、科普教育工作者、藝術(shù)設(shè)計(jì)者、內(nèi)容版權(quán)方、IP授權(quán)品牌方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，攜手建設(shè)兒童文化生態(tài)圈，以更好地為用戶提供一站式體驗(yàn)場(chǎng)景和內(nèi)容服務(wù)。

　　那么，有著二十多年深厚積淀的海爾兄弟IP，又將如何經(jīng)典新生？作為一名從海爾兄弟鐵粉長(zhǎng)大的兒童文化從業(yè)者，表示格外期待。