作為一部仙戀題材的古裝劇，刻骨纏綿的愛情故事自然是全劇最核心的主題。百草味通過戲內(nèi)植入見證了男女主角纏綿悱惻的愛情，戲外也做足了“四海八荒第一食品總監(jiān)”的功夫。

　　百草味匠心獨制“桃花心” 打造教科書級IP定制產(chǎn)品

　　此次與電視劇《三生三世十里桃花》的合作，百草味特地推出了為其量身定制的限量款桃花主題產(chǎn)品——桃花心·糯米團子。顧名思義，產(chǎn)品擬名取“十里桃花”之意，同時暗含電視劇中男女主角的孩子阿離的“糯米團子”綽號，可謂是用心獨到。

　　不僅取名頗為考究，產(chǎn)品的制作工藝更是體現(xiàn)了百草味精工細制的匠心精神。產(chǎn)品維持百草味一貫的制作宗旨，使用優(yōu)選糯米食材，經(jīng)過多道工藝匠心細制而成。同時外觀上采用了桃花主題的精美包裝，并將貼合劇情的深情款款的情話印制在上，整款產(chǎn)品不著“愛”字而情意倍顯，完美契合電視劇主題。

　　取名和包裝貼合電視劇和明星粉絲的心理，匠心產(chǎn)品定位刺激消費者的購買行為，完美迎合兩種消費族群的心理，百草味推出的這款糯米團子可謂是教科書級的IP定制合作產(chǎn)品。

　　“糯米團子”現(xiàn)真身 情人節(jié)浪漫示愛

　　如果說產(chǎn)品的質(zhì)量與口味是刺激消費者的考量因素，那么情人節(jié)的時間節(jié)點則又給了消費者一個毋庸置疑的購買理由。

　　目前，電視劇《三生三世十里桃花》剛剛結(jié)束男女主角的虐戀情節(jié)，即將進入全新的故事階段，男女主角的孩子、在劇中有舉足輕重戲份的阿離已經(jīng)出生。而剛剛出生的阿離，也就是備受寵愛的小天孫“糯米團子”，也在情人節(jié)的前一天為百草味錄制了“桃花心·糯米團子”的獨家視頻。

　　視頻之中，阿離的扮演者張藝瀚手舉桃花心產(chǎn)品，萌動推薦情人節(jié)“示愛神器”，兩只“糯米團子”相得益彰，營造出一種反差萌的效果，引起了粉絲大范圍的互動轉(zhuǎn)發(fā)。情人節(jié)之際，一款能寄托愛意的用心產(chǎn)品應(yīng)情應(yīng)景，在電視劇和品牌共同發(fā)力、戲內(nèi)戲外的雙向聯(lián)動之下，勢必將引起一股情人節(jié)購買熱潮。

　　IP內(nèi)容與熱點聯(lián)動 玩轉(zhuǎn)全方位娛樂營銷

　　在百草味推出打出桃花心·糯米團子產(chǎn)品以來，就緊跟劇集發(fā)展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人節(jié)示愛神器”、“天孫同款”等多種宣傳文案，此次更是結(jié)合情人節(jié)熱點，與劇內(nèi)演員深度合作，語義雙關(guān)，成功抓住粉絲心理。這種讓“廣告植入”本身變成一個話題，一種玩法的全新植入方式與效果，是品牌方、劇方、消費者都喜聞樂見的。

　　對定位年輕消費者的百草味而言，娛樂營銷是最快速有效的營銷途徑，粉絲和消費者的響應(yīng)也屢屢印證了百草味的選擇。與大熱IP達成合作之后如何用一副好牌打出旗開得勝的局面，從百草味緊跟熱點與劇集的內(nèi)容營銷可以窺見一二，目前電視劇《三生三世十里桃花》正在熱播期，這股百草味的娛樂龍卷風(fēng)還將持續(xù)進行下去。