10月17日，芒果TV在上海金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上舉辦了“超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)”專場(chǎng)，芒果TV副總裁袁罡弘、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾華、廣告營(yíng)銷中心整合營(yíng)銷部總監(jiān)方菲、《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱攜手蒙牛集團(tuán)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹等參與了專場(chǎng)發(fā)聲。

　　芒果TV高層、兩檔自制超級(jí)IP、兩大合作品牌、青春人氣偶像組成的芒果超級(jí)陣容震撼全場(chǎng)，而整場(chǎng)的話題設(shè)計(jì)青春活潑，從趨勢(shì)洞察到案例解讀，從內(nèi)容生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷，從超級(jí)IP到超級(jí)運(yùn)營(yíng)，貼近用戶和品牌廣告主，多層面、多維度呈現(xiàn)了“超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)”的內(nèi)涵。

　　（2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》冠軍圈9和超級(jí)女團(tuán)載歌載舞，炫酷開(kāi)場(chǎng)?。?/p>

　　   創(chuàng)新初心不改超級(jí)IP“綿綿不絕”

　　芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》冠軍圈9和超級(jí)女團(tuán)，現(xiàn)場(chǎng)表演青春活力的《MGTV超級(jí)IP》炫酷開(kāi)場(chǎng)之后，芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾華對(duì)專場(chǎng)主題“超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)”做了簡(jiǎn)短介紹，還帶來(lái)了芒果TV今年最大的項(xiàng)目之一《超級(jí)女聲》主題VCR，生動(dòng)形象地解讀了超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)。

　　從獨(dú)播到獨(dú)特，芒果TV一直立足內(nèi)容，致力于擁抱年輕用戶，提供品效合一的內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)新是不變的初心。2016，芒果TV自制的步伐不斷加快，超級(jí)IP“綿綿不絕”——《超級(jí)女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》、《爸爸去哪兒4》……

　　2016蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》作為首個(gè)電視轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)綜藝真人秀，芒果TV大秀創(chuàng)新招數(shù)，頻頻玩出“界”，全球200個(gè)城市，2000多場(chǎng)推廣，從西甲賽場(chǎng)，到NBA現(xiàn)場(chǎng)，再到紐約時(shí)代廣場(chǎng)，直播海選、城堡養(yǎng)成、10場(chǎng)直播全國(guó)總決賽……

　　9個(gè)月超長(zhǎng)賽程，再造草根偶像，報(bào)名沖破61萬(wàn)，話題閱讀量41億、冠軍夜超千萬(wàn)人同時(shí)在線…蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機(jī)、花印、創(chuàng)維電視、當(dāng)貝市場(chǎng)、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等品牌貼心護(hù)航，單個(gè)網(wǎng)綜IP營(yíng)收破2.6億，刷新行業(yè)記錄。

　?。?ldquo;嘉賓答記者問(wèn)”環(huán)節(jié)，芒果TV以更青春更娛樂(lè)的方式與品牌廣告主進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的論道）

　　   內(nèi)容品牌相遇超級(jí)運(yùn)營(yíng)“青春閃耀”

　　芒果TV副總裁袁罡弘以“三個(gè)擁抱”表達(dá)了對(duì)蒙牛、寶潔、圈9的誠(chéng)摯感謝之情，他指出，IP的成功離不開(kāi)芒果頂尖的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、行業(yè)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，也離不開(kāi)品牌廣告主的大力支持。此次金投賞專場(chǎng)中，芒果TV副總裁袁罡弘、蒙牛集團(tuán)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹、圈9以及超級(jí)女團(tuán)以“嘉賓答記者問(wèn)”的形式，改變了以往嚴(yán)肅的會(huì)風(fēng)以更青春更娛樂(lè)的方式共同探討了品牌內(nèi)容營(yíng)銷決策初衷、執(zhí)行中的思考。

　　當(dāng)懷揣十年超女情愫的蒙牛酸酸乳，十年后再次拿下《超級(jí)女聲》的獨(dú)家冠名，又一次在芒果這款超級(jí)IP之超級(jí)運(yùn)營(yíng)上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。趙興繼在會(huì)上表示：“今年，蒙牛酸酸乳與芒果TV《超級(jí)女聲》的合作有了更多全新的玩法，比如跨界西甲獻(xiàn)唱、美國(guó)NBA，尤其是“超級(jí)二維碼”全新的互動(dòng)方式，就充分挖掘調(diào)動(dòng)了粉絲的力量，實(shí)現(xiàn)品牌在的價(jià)值，截至8月30日，超5000萬(wàn)人次掃描蒙牛酸酸乳超級(jí)二維碼，超級(jí)幣掃出15.4億個(gè)透過(guò)《超女》也為品牌賦予了年輕活力的形象，使得蒙牛酸酸乳持續(xù)成為年輕人心中的飲品。”

　　寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹說(shuō)：‘“佳潔士健康自信笑容傳中國(guó)’與《超級(jí)女聲》‘敢ZUO敢為’的調(diào)性天然契合，佳潔士與《超級(jí)女聲》的合作以?shī)蕵?lè)化思維貫穿營(yíng)銷，以年輕人最喜歡的互動(dòng)方式做內(nèi)容營(yíng)銷，品牌美譽(yù)度自然提升。”

　　（左起芒果TV副總裁袁罡弘、寶潔大中華區(qū)副總裁徐櫻丹、蒙牛集團(tuán)乳飲料品類管理系統(tǒng)總經(jīng)理趙興繼）

　　   出彩青春不變，2017超級(jí)IP蓄勢(shì)待發(fā)

　　2016年，芒果TV重磅自制《明星大偵探》中國(guó)首檔明星推理綜藝秀，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评硎呛?，爆笑的綜藝是殼，強(qiáng)勢(shì)打榜艾瑞自制綜藝TOP1！微博話題閱讀量超15億、總播放量突破9億穩(wěn)居“2016網(wǎng)綜第一”，京東金融、當(dāng)貝市場(chǎng)、微鯨電視、榮耀手機(jī)等品牌攜手芒果TV玩轉(zhuǎn)超級(jí)IP內(nèi)容營(yíng)銷。

　　《明星大偵探》明星嘉賓白敬亭帶來(lái)一段脫口秀，結(jié)合專場(chǎng)主題調(diào)性巧妙的為蒙牛、當(dāng)貝市場(chǎng)、微鯨電視、諾優(yōu)能等品牌做了品牌植入，現(xiàn)場(chǎng)演示了芒果TV超級(jí)IP品牌原生植入的魅力，用最青春的方式詮釋了芒果TV的超級(jí)IP氣質(zhì)。

　　同時(shí)，《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱和執(zhí)行制片人何舒以兩組數(shù)字分享了《明星大偵探》節(jié)目背后制作的艱辛。第一組數(shù)字是“24、72、85”——24是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的平均年齡，72是第一季節(jié)目錄制的時(shí)候最長(zhǎng)工作時(shí)長(zhǎng)72小時(shí)，85代表的是何忱目前湖南廣電唯一一名85后節(jié)目制片人；第二組數(shù)字是“3000萬(wàn)字、3萬(wàn)4千、2圈”每期劇本每次修訂60稿以上導(dǎo)演加起來(lái)3000多萬(wàn)字，每期節(jié)目錄制時(shí)間超過(guò)8小時(shí)每次錄制機(jī)位100多次,這些素材換算成電影膠片可以繞地球兩圈，3萬(wàn)4千是第一季節(jié)目道具數(shù)量。

　?。ㄗ笃稹睹餍谴髠商健穲?zhí)行制片人何舒、《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱、知名演員白敬亭）

　　會(huì)議最后，廣告營(yíng)銷中心整合營(yíng)銷部總監(jiān)方菲作了主題演講，闡述了作為超級(jí)IP超級(jí)運(yùn)營(yíng)的三個(gè)核心要素即IP價(jià)值、內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷產(chǎn)品體系。對(duì)于行業(yè)高度關(guān)注的2017芒果TV內(nèi)容大動(dòng)作，他也在會(huì)上做了預(yù)告“《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、2017《快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒5》、《全職高手》、《火王》……2017，芒果TV綜藝電視劇整齊發(fā)力，火力全開(kāi)。10月28日芒果TV“一起奔跑炫青春”2017新品發(fā)布（北京飯店）、11月2日上海（外灘茂悅大酒店）、11月4日廣州（W酒店），接下來(lái)一系列全國(guó)巡回廣告資源推介將全面開(kāi)啟。