昨天，2016國(guó)慶檔電影正式拉開(kāi)帷幕，《從你的全世界路過(guò)》、《爵跡》、《湄公河行動(dòng)》、《王牌逗王牌》四部熱門(mén)影片表現(xiàn)搶眼票房節(jié)節(jié)攀升，一掃暑期檔票房陰霾。據(jù)糯米票房專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，僅9月30日當(dāng)天電影票房市場(chǎng)大盤(pán)就已報(bào)收近2億元，截止今天上午11點(diǎn)單日票房就已斬獲八千多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)國(guó)慶節(jié)假期首日票房有望破3億。

　　今年以來(lái)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)起伏不斷，年初春節(jié)檔單日票房就曾破6億元?jiǎng)?chuàng)下新紀(jì)錄，然而進(jìn)入暑期檔電影票房卻集體撲街，創(chuàng)下了2012年以來(lái)的同期票房新低。究其原因，電影題材同質(zhì)化、作品不精良等因素難辭其咎。

　　暑期檔慘淡 國(guó)慶檔力挽狂瀾成期待

　　今年的暑期檔上映的影片多達(dá)100部（其中國(guó)產(chǎn)影片82部，進(jìn)口影片18部），同比增加了14部。雖然數(shù)量上去了但內(nèi)容卻趨于同質(zhì)化，就算是有“小鮮肉”的助陣，但是大家都扎堆青春校園、盜墓等題材，不免會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“和去年相比，故事情節(jié)相似度過(guò)高，很難有劇本上的突破。再加上資本求快，缺少藝術(shù)創(chuàng)作上的耐心打磨，一些演員演技和故事內(nèi)容飽受詬病，導(dǎo)致這些優(yōu)質(zhì)IP資源沒(méi)能得到充分挖掘。”

　　另一方面，隨著國(guó)家逐步完善了對(duì)售票市場(chǎng)的監(jiān)管，以及互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)逐漸占據(jù)主流，2016年電影行業(yè)的票補(bǔ)總量有所減少，這也一定程度了影響了觀影群眾。

　　雖然電影大盤(pán)遭遇拐點(diǎn)，但暑期檔的慘淡為業(yè)界續(xù)寫(xiě)票房傳奇的目標(biāo)敲了個(gè)警鐘，面對(duì)即將到來(lái)的國(guó)慶黃金檔甚至雙旦賀歲檔，仍應(yīng)全力以赴，扭轉(zhuǎn)票房失利的局面。

　　今年的國(guó)慶黃金檔，《從你的全世界路過(guò)》、《爵跡》、《王牌逗王牌》、《湄公河行動(dòng)》等大片摩拳擦掌蓄勢(shì)待發(fā)。在票房下行的當(dāng)口，如何助力這些影片力挽狂瀾，取得佳績(jī)，成了當(dāng)務(wù)之急。而百度糯米推出的一系列“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)品正在試圖成為行業(yè)新利器。

　　據(jù)悉，在電影上游，經(jīng)過(guò)數(shù)千部影片的分析訓(xùn)練，百度糯米影業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)家影片質(zhì)量評(píng)估模型，依托大數(shù)據(jù)的支撐，可預(yù)判影片質(zhì)量，有力保障業(yè)內(nèi)人士投資宣發(fā)決策的科學(xué)性。尤其是在電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可為影片精準(zhǔn)鎖定受眾，讓影片宣發(fā)有的放矢，提升影片的票房轉(zhuǎn)化率。今年攢下極高口碑的《魔獸》《寒戰(zhàn)2》等影片，在百度糯米影業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)營(yíng)銷下，取得了票房佳績(jī)。此外，百度糯米影業(yè)的“糯米電影票房”專業(yè)版，還能在綜合人工智能、大數(shù)據(jù)和用戶行為分析及影片預(yù)售票房、影院排片等多個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影票房及大盤(pán)做出科學(xué)預(yù)測(cè)，通過(guò)專業(yè)票房預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確率或超90%。

　　同時(shí)，為了提升用戶的觀影體驗(yàn)，百度糯米影業(yè)還上線了個(gè)性化的影院和影片推薦模塊，通過(guò)對(duì)用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析為用戶做出個(gè)性化觀影方案推薦。隨后又推出了智能選座系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算進(jìn)行計(jì)算，優(yōu)先為用戶推薦黃金觀影位置，進(jìn)而提升用戶滿意度和票房實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

　　同樣，騰訊影業(yè)也從未停下在影視行業(yè)的探索。前不久，騰訊影業(yè)公布了包括陸川執(zhí)導(dǎo)的《兩萬(wàn)里計(jì)劃》、楊樹(shù)鵬執(zhí)導(dǎo)的《少年》等在內(nèi)的21個(gè)影視項(xiàng)目，并同步推進(jìn)游戲、動(dòng)漫、文學(xué)的深度結(jié)合，著力打造完整的泛娛樂(lè)電影版塊。此外，騰訊影業(yè)還宣布探索藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，啟動(dòng)“Next Idea”計(jì)劃大力扶持青年影視人才，為消費(fèi)者精雕細(xì)琢、潛心打磨出優(yōu)質(zhì)的電影作品，讓更多的人可以走進(jìn)影院。

　　在線平臺(tái)娛樂(lè)選秀，引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)再升級(jí)

　　雖然有著龐大粉絲體量的“小鮮肉”們?yōu)槭钇跈n的電影站臺(tái)不遺余力，但青春片票房仍是十分慘淡。事實(shí)上，粉絲并不等于電影觀眾，他們不會(huì)完全的愛(ài)屋及烏。如何發(fā)現(xiàn)粉絲的興奮點(diǎn)，打造消費(fèi)場(chǎng)景才是將粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為票房效益關(guān)鍵。

　　這與百度糯米影業(yè)的思路不謀而合，早前，通過(guò)與愛(ài)奇藝合作整合粉絲福利，大幅度增加了粉絲對(duì)其偶像的粘性。此外，為了整合粉絲資源，今年上海電影節(jié)期間百度糯米影業(yè)還提出以粉絲平臺(tái)為基礎(chǔ)，打造完整的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。去年賀歲檔，百度糯米影業(yè)就與華誼兄弟合作舉行了賀歲大片《老炮兒》的全球首映禮，不僅開(kāi)創(chuàng)了首映禮門(mén)票在線預(yù)售的新模式同時(shí)，還特別設(shè)置了*和吳亦凡的專區(qū)門(mén)票，一經(jīng)開(kāi)售便銷售一空。

　　近期，百度糯米影業(yè)在飯圈頻道上線了明星票房榜，用戶可直接在明星飯圈主頁(yè)點(diǎn)擊購(gòu)票按鈕購(gòu)票，將粉絲對(duì)明星的喜愛(ài)直接轉(zhuǎn)化成票房，有效的激發(fā)了粉絲的消費(fèi)潛力，推動(dòng)電影票房的攀升。不僅如此，百度糯米影業(yè)還在“飯圈”頻道重磅推出《下一站·女兒國(guó)》選秀活動(dòng)。

　　據(jù)了解，《下一站·女兒國(guó)》是由星皓影業(yè)、百年影業(yè)、陽(yáng)光星跡、星瞳直播、百年娛樂(lè)聯(lián)合出品，共同開(kāi)啟向全球征選千名女兒國(guó)國(guó)民的直播節(jié)目。作為《下一站·女兒國(guó)》戰(zhàn)略合作平臺(tái)，百度糯米影業(yè)還聯(lián)合貼吧娛樂(lè)、百度音樂(lè)、hao123共同為《下一站·女兒國(guó)》聯(lián)合營(yíng)銷造勢(shì)。

　　選手在百度糯米電影飯圈頻道報(bào)名后可自動(dòng)生成個(gè)人飯圈主頁(yè)，報(bào)名成功的用戶均可在個(gè)人飯圈主頁(yè)發(fā)布個(gè)人照片、文章，展示個(gè)人才藝，邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊和評(píng)論，為自己的選秀之旅爭(zhēng)取更多的曝光量。凡是入圍選手均將有可能獲得進(jìn)組參與電影拍攝的機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)這些活動(dòng)設(shè)置，百度糯米影業(yè)不僅拉升了《下一站·女兒國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)熱度，更為真正有才華的電影人提供了自我展示的舞臺(tái)，同時(shí)也為電影產(chǎn)業(yè)上游健康造血，輸送了更多的優(yōu)秀青年電影人才。

　　“未來(lái)，百度糯米影業(yè)將嘗試以平臺(tái)的信息覆蓋和有效的創(chuàng)意營(yíng)銷不斷調(diào)動(dòng)粉絲的興趣與情緒，通過(guò)大產(chǎn)業(yè)鏈條下的跨界融合打通擁有相同受眾的應(yīng)用場(chǎng)景，從而制造出更多的話題和討論，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。”百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明如是說(shuō)。

　　同樣深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，阿里影業(yè)則把目光瞄準(zhǔn)了衍生品市場(chǎng)。2016年上半年，阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶產(chǎn)品已與派拉蒙、二十世紀(jì)福斯、日本圓谷制作株式會(huì)社、萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)等海外娛樂(lè)巨頭達(dá)成衍生品開(kāi)發(fā)及銷售協(xié)議。隨后，又成立了專業(yè)衍生品開(kāi)發(fā)小組，為合作商家提供從授權(quán)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)綄I(yè)服務(wù)。憑借著阿里巴巴的電商平臺(tái)資源和其強(qiáng)大的云計(jì)算數(shù)據(jù)支持，未來(lái)阿里影業(yè)的主要發(fā)力點(diǎn)便是圍繞IP來(lái)深入挖掘衍生品市場(chǎng)，借此讓激發(fā)粉絲潛在的消費(fèi)欲望，拓寬優(yōu)質(zhì)IP的營(yíng)收渠道，深度發(fā)掘粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大效益。

　　送走暑期，迎來(lái)金秋，國(guó)慶檔已經(jīng)開(kāi)啟，反思總結(jié)之后，業(yè)內(nèi)人士任重而道遠(yuǎn)。我們有理由相信：以大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為保障，以粉絲經(jīng)濟(jì)嫻熟運(yùn)作為依托，再有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的加持，中國(guó)電影的未來(lái)之路，光明依舊，波谷之后迎來(lái)的必是浪尖。