暑期檔雖已結(jié)束，然騰訊視頻奇幻季的超強(qiáng)磁力仍緊緊攫著用戶的胃口。古裝玄幻大劇《青云志》憑借淡墨素雅的東方仙俠風(fēng)成為暑期的一股清流，播出近半，騰訊視頻單平臺(tái)貢獻(xiàn)65億流量，長(zhǎng)期霸占第三方數(shù)據(jù)相關(guān)排行榜榜首。該劇在社交平臺(tái)上也同樣引起了熱烈的反響，截至9月26日，同名話題#青云志#閱讀量21.6億，引發(fā)討論330.5萬(wàn)次。好內(nèi)容能有如此成績(jī)自然離不開(kāi)好平臺(tái)的助力運(yùn)營(yíng)，從內(nèi)容矩陣引流，到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，每一環(huán)節(jié)都有講究。

　　精品大劇不斷，聚合效應(yīng)顯著

　　內(nèi)容的品質(zhì)和上新率堪稱視頻網(wǎng)站的生命力，尤其是在諸多內(nèi)容版塊中，占首要地位的電視劇。在暑期檔這樣的重要當(dāng)口，騰訊視頻布局“又獨(dú)又全”奇幻矩陣，以《九州天空城》《青云志》《幻城》《權(quán)力的游戲》打頭陣，腰部有《一起同過(guò)窗》《怒江之戰(zhàn)》《熱血青春》等獨(dú)播版權(quán)劇，更有《大發(fā)》《又是吳海英》《女超人》《閃電俠2》等優(yōu)質(zhì)海外劇，陪伴用戶暢快整個(gè)暑期。至今，頭部陣營(yíng)中，除《青云志》持續(xù)熱播外，企鵝影視打造的魔性原創(chuàng)IP《九州天空城》以17.7億播放量收官，仍在熱播中的《幻城》收獲流量26億，領(lǐng)先全網(wǎng)，《權(quán)力的游戲》也已拿下4.4億流量。

　　之后，由黃磊、海清主演的直擊現(xiàn)實(shí)話題的《小別離》在騰訊視頻上線，再次吸引眾多用戶，并最終以40億流量，占據(jù)全網(wǎng)半壁江山收官。與此同時(shí)，獨(dú)播劇《大嫁風(fēng)尚》《怒火英雄》《慎點(diǎn)3》，版權(quán)劇《中國(guó)式關(guān)系》《太太萬(wàn)歲》《麻雀》等等一批新鮮血液接連上線，持續(xù)鞏固騰訊視頻的平臺(tái)引流力。

　　互動(dòng)排播花樣百出，運(yùn)營(yíng)力MAX

　　互動(dòng)上，《青云志》開(kāi)播前，騰訊視頻特舉辦了奇幻季之《青云志》仙俠盛典，全程3小時(shí)高清直播，累計(jì)超347萬(wàn)人觀看，彈幕數(shù)達(dá)65萬(wàn)條，線上線下嗨翻天，促使該劇未播先火。開(kāi)播后，除了標(biāo)配的彈幕評(píng)論，還有送道具、只看他、周邊飯制、投票打榜等創(chuàng)新互動(dòng)方式，陪網(wǎng)友趣味看劇。

　　不僅如此，騰訊視頻還獨(dú)家制作了國(guó)內(nèi)首檔劇情類(lèi)整蠱探班衍生劇《搶?xiě)蛱焱酢?，潛入劇組爆料幕后，滿足網(wǎng)友的好奇心。更有尋找全球最超前看《青云志》的9個(gè)人活動(dòng)，以及集合10個(gè)直播平臺(tái)、百余名網(wǎng)紅的“直播抓小灰！抓到贏大獎(jiǎng)！”活動(dòng)，該活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)240萬(wàn)人次，互動(dòng)網(wǎng)友共發(fā)出532萬(wàn)條彈幕。

　　排播方式上，除了免費(fèi)跟播湖南衛(wèi)視，VIP會(huì)員享受超前看的福利，每周一到周四20:00更1集。會(huì)員還將獨(dú)享紀(jì)錄片，每周五、六20:00日更1集。一周七天無(wú)間斷內(nèi)容釋放的方式持續(xù)夯實(shí)用戶的觀看積極性，非常符合年輕群體的口味，受到用戶的普遍認(rèn)可。

　　宣發(fā)推廣上，全方位整合騰訊系優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)QQ、微信、QQ空間三大社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，從預(yù)熱到釋放，從正片到花絮特輯，橫跨手機(jī)端、PC端，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的全面“狙擊”，在引流上爆發(fā)洪荒之力。

　　總而言之，針對(duì)《青云志》，騰訊視頻不僅有強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容矩陣相佐，還有成套運(yùn)營(yíng)策略全方位刺激用戶觀看熱情，最大限度聚合用戶，成績(jī)自然出彩。接下來(lái)，騰訊視頻還將陸續(xù)上線年代傳奇諜戰(zhàn)大劇《胭脂》、企鵝影視自制IP劇《如果蝸牛有愛(ài)情》、《鬼吹燈之精絕古城》等諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，屆時(shí)表現(xiàn)，值得期待。