"新歌聲"激情又暢快，"等廣告"無聊又無奈。當(dāng)耐撕的廣告遇到Nice的優(yōu)酷，免廣告的"新版好聲音"又會玩出什么新花樣呢？

　　7月29日下午，在北京三里屯的街頭，一場"上優(yōu)酷看《中國新歌聲》，免廣告很耐撕"的真人體驗(yàn)撕廣告創(chuàng)意活動，吸引了許多行人的圍觀和參與。許多身穿貼滿小廣告定制服裝的"廣告人"出現(xiàn)在路邊，邀請行人真實(shí)體驗(yàn)親手"免廣告"的耐撕感。

　　這個夏天，繼推出"看《中國新歌聲》，上優(yōu)酷免廣告"的超級福利之后，注重用戶體驗(yàn)的優(yōu)酷在"城會玩"的路上越走越遠(yuǎn)。此次，線下"撕"廣告的活動不僅贏得了參與者"痛快"的好評，更讓優(yōu)酷"新版好聲音"免廣告再次深入人心。

　　撕廣告帶來暢爽快感

　　"免廣告"好看更好玩

　　作為《中國新歌聲》的播出平臺，優(yōu)酷從一開始就注重用戶體驗(yàn)，用"免廣告"形式將這檔熱綜奉獻(xiàn)給網(wǎng)友。經(jīng)過前兩期節(jié)目的免廣告播出，網(wǎng)友們也完成了從"我發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷可以免廣告"到"你還不知道優(yōu)酷全員免廣告？"的轉(zhuǎn)換。

　　"看《中國新歌聲》，上優(yōu)酷免廣告"的習(xí)慣已在網(wǎng)友中養(yǎng)成，讓總是被無聊貼片廣告困擾的用戶們大感酣暢淋漓，紛紛表示"再這樣下去，就要被優(yōu)酷免廣告的'新版好聲音'給慣壞了"。

　　為了能讓用戶感受到最真實(shí)的免廣告快感，優(yōu)酷在北京三里屯發(fā)起#免廣告很耐撕#活動，邀請路人撕掉LED屏幕上的小廣告。

　　在現(xiàn)場，身上貼滿小廣告的"廣告人"招攬路人："我身上這些討厭的小廣告，你不想撕掉嗎？"此話一出，不少對小廣告深惡痛絕的路人集體引發(fā)"強(qiáng)迫癥"，紛紛加入撕廣告大軍。

　　撕掉"廣告人"身上廣告的小伙伴繼而被帶到一塊貼滿小廣告的LED大屏幕前進(jìn)行"二撕"。只要在30秒內(nèi)隨意撕下這些小廣告，并集齊背面印有"上優(yōu)酷看《中國新歌聲》""優(yōu)酷免廣告很耐撕"圖標(biāo)的小廣告，就可以獲得優(yōu)酷送出的會員卡。

　　只見小廣告被一張張迅速地撕下，LED屏幕如獲新生，而參與者們也大呼"痛快"。對于不能到現(xiàn)場感受這種暢快體驗(yàn)的小伙伴們，優(yōu)酷也做了周到的安排，優(yōu)酷和來瘋對活動進(jìn)行了全程直播。

　　體驗(yàn)式營銷還原最真實(shí)感受

　　線上線下打造立體化用戶體驗(yàn)

　　從線上到線下，優(yōu)酷發(fā)起#免廣告很耐撕#活動，采用體驗(yàn)式營銷，用立體、趣味的方式將"《中國新歌聲》免廣告"深入人心。

　　眾所周知，體驗(yàn)式營銷是通過看、聽、用、參與的手段，充分調(diào)動用戶感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等感性與理性因素，提高其參與度，從而賦予用戶更多精神體驗(yàn)。而這種體驗(yàn)可以使用戶產(chǎn)生深刻、難忘的印象。

　　《中國新歌聲》播出了三期，"免廣告"已然成為優(yōu)酷版《中國新歌聲》的最大標(biāo)簽。然而免廣告的暢快感到底有多強(qiáng)？卻無法量化、很難說清。

　　而優(yōu)酷這場#免廣告很耐撕#活動正是將虛擬的情景真實(shí)演繹，讓用戶在現(xiàn)實(shí)中真正體味手撕廣告，一撕到底的暢爽，同時也在趣味中無形地加深對優(yōu)酷《中國新歌聲》"免廣告"的印象。這對于"好玩、會玩"的優(yōu)酷來說，再一次嘗試了在"玩"中帶給用戶最佳的體驗(yàn)。

　　同時，這種線上線下互動交織，使"看《中國新歌聲》，上優(yōu)酷免廣告"這一理念更為立體化呈現(xiàn)，全方位提升影響力。這也無疑體現(xiàn)了優(yōu)酷超強(qiáng)的整合營銷能力，示范了以"用戶至上"為核心的真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　事實(shí)上，在如何提升用戶體驗(yàn)上，優(yōu)酷進(jìn)行了更多的探索和創(chuàng)新。

　　比如，同步電視臺對《中國新歌聲》進(jìn)行直播，讓網(wǎng)友感受到多頻次、立體式的直播體驗(yàn)；用技術(shù)創(chuàng)新加持《中國新歌聲》，只要下載全新版本優(yōu)酷的的APP，打開"新歌聲"頁面，就能感受到3D環(huán)繞立體聲、重低音、人聲加強(qiáng)三大效果，體會到音色和聲線的微妙細(xì)節(jié)差異，不在現(xiàn)場勝似現(xiàn)場。

　　基于用戶心理和用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新和嘗試，必然撩動用戶共鳴神經(jīng)，令"優(yōu)酷免廣告很nice"成為一種心理定式。而優(yōu)酷這種多贏的營銷行為的嘗試，無疑帶給了行業(yè)更多的思考和正面效應(yīng)。