從2015年至今，IP一詞已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)諸多領(lǐng)域大熱的詞匯，從電影電視劇到動(dòng)漫、游戲，如何最大化地開發(fā)IP是現(xiàn)下必談的一個(gè)話題，而IP衍生劇則被影視公司做為試水的一個(gè)新方向。

　　華策克頓集團(tuán)旗下克頓影視出品的2016年古裝IP劇《錦繡未央》由唐嫣、羅晉等主演，原著作品自更新以來常年霸占瀟湘書院排行榜，擁有龐大的粉絲量和影響力。

　　如何開發(fā)好《錦繡未央》這個(gè)大IP？華策娛樂科技公司（暨華策影視新媒體事業(yè)群）集結(jié)2015-2016年度兩大現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇——《太子妃升職記》和《上癮》團(tuán)隊(duì)，合力打造《錦繡未央》衍生網(wǎng)絡(luò)劇，而這部衍生網(wǎng)絡(luò)劇的選角也將采用網(wǎng)絡(luò)直播海選的新模式。

　　兩大團(tuán)隊(duì)合體和網(wǎng)絡(luò)直播選角能否給這部IP衍生劇帶來新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的爆款？主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是如何看待這個(gè)新項(xiàng)目的？為此，記者采訪了該劇出品人、華策娛樂科技有限公司營銷總監(jiān)、《上癮》網(wǎng)絡(luò)劇營銷負(fù)責(zé)人戴璐，該劇制片人、《太子妃升職記》策劃人田凱，來共同分析該劇的開發(fā)價(jià)值和運(yùn)作模式。

衍生劇在美劇中并不陌生，延續(xù)品牌打造

　　談到衍生劇，早在2010年，《愛情公寓》系列就出過愛情公寓番外篇，但是反響并不如正劇熱烈。

　　戴璐介紹，在美劇中，衍生劇品類非常多。比如為中國觀眾所熟悉的《絕命毒師》衍生劇《風(fēng)騷律師》，《老友記》的衍生劇《喬伊》等。而早在二戰(zhàn)期間，美國就出品了第一例衍生節(jié)目。1935年的廣播喜劇《費(fèi)伯·麥克基和莫莉》受到聽眾的喜愛，之后，NBC開播了以該劇中的其中一個(gè)角色為主角的另一部喜劇，而這部喜劇也同樣大獲成功。這樣的模式讓制作和投資方看到了“劇生劇，錢生錢”的市場走向。

　　“其實(shí)衍生劇對(duì)品牌來說意義是很重大的，因?yàn)檫@是劇集人氣和粉絲力量的延續(xù)，對(duì)品牌的打造有積極作用。”戴璐說，她對(duì)衍生劇非?？春?。而相比起美國成熟的衍生劇鏈條來說，中國的衍生劇則起步較晚。2015年的爆款《花千骨》結(jié)局后，隨即上線的《花千骨2015》算是第一部進(jìn)入到投資人和大眾視線中的真正意義上的網(wǎng)絡(luò)衍生劇。

　　為求謹(jǐn)慎和穩(wěn)妥，中國的衍生劇還是以正劇的男女主為主角，或是正劇結(jié)局的延續(xù)，或是重新開展另一個(gè)新的故事，而衍生劇與正劇則互為依托，不僅作為正劇的熱度延伸，也是自身IP的延續(xù)打造。

題材與話題熱度齊飛，《錦繡未央》IP開發(fā)價(jià)值巨大

　　2015-2016年度，兩部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇——《太子妃升職記》和《上癮》掀起了全民觀劇的風(fēng)潮。

　　策劃過《太子妃升職記》的田凱，為何會(huì)選擇為《錦繡未央》來做衍生?。慷麒此鶐ьI(lǐng)的華策娛樂科技團(tuán)隊(duì)也成功操盤了《上癮》的營銷案例，此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，兩位都提到了“看中的是這部IP的巨大開發(fā)價(jià)值。”

　　《錦繡未央》是華策克頓集團(tuán)的2016年度大戲，也是一部超級(jí)IP。

　　原著《庶女有毒》長期盤踞瀟湘書院月票榜、鉆石榜和訂閱榜前列。在網(wǎng)文人氣泡沫浮起之時(shí)，這部作品就已經(jīng)集聚了極大的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力和粉絲影響力。

　　同時(shí)，雖然“限古令”存在，但是古裝題材的劇集在市場上熱度卻一直居高不下，2015年的《瑯琊榜》、《羋月傳》和《花千骨》都同時(shí)帶來極高的話題熱度，不少演員為此迎來事業(yè)的高峰，而資本方也賺了個(gè)盆盈缽滿。

　　《錦繡未央》女主角唐嫣則自帶話題性，從“傻白甜”轉(zhuǎn)型到“腹黑”女主，勢(shì)必會(huì)掀起新一輪的話題討論熱潮。

　　田凱說，從IP本身來看，《錦繡未央》的電視劇版本打造的是精心制作的大戲，原著一共六冊(cè)洋洋灑灑上百萬字，而改編成劇集后要重建一個(gè)比較完整的框架，因此在故事情節(jié)上與原著對(duì)比有不少改編出入。作為其同名衍生的超級(jí)網(wǎng)劇則在最大程度上忠于原著，力求做到原汁原味，同時(shí)又會(huì)加入諸多當(dāng)下最in的元素，讓這部超級(jí)網(wǎng)劇更加貼近年輕觀眾。

　　“我們的網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇是一個(gè)互補(bǔ)的方式，電視劇上線后再上線這部網(wǎng)絡(luò)衍生劇，一方面可以讓觀眾對(duì)故事的整體架構(gòu)更加熟悉，另一方面也是熱度的延續(xù)和加成，讓這個(gè)超級(jí)IP的價(jià)值最大化。”戴璐和田凱對(duì)這部IP的開發(fā)都非常有信心。

網(wǎng)絡(luò)直播海選演員，打造粉絲“參與感”

　　除了本身IP的自帶話題性和熱度，《錦繡未央》的網(wǎng)絡(luò)劇還將采取一種全新的方式運(yùn)作。華策娛樂科技有限公司作為該衍生網(wǎng)絡(luò)劇的項(xiàng)目出品方，本身就是華策影視全資控股的子公司，以偶像養(yǎng)成和粉絲經(jīng)濟(jì)為抓手，著重在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)力。

　　戴璐介紹，公司5月即將重點(diǎn)推出的“貓空直播”APP,是一個(gè)藝人創(chuàng)夢(mèng)和偶像養(yǎng)成平臺(tái)，將作為本次《錦繡未央》衍生網(wǎng)絡(luò)劇的海選演員入口，在演員海選的過程中即讓粉絲參與，直播+偶像養(yǎng)成體系將為首創(chuàng)。

　　“現(xiàn)有的直播類市場競爭非常激烈，低端直播非常多，藝人也很擔(dān)心自己進(jìn)入到一個(gè)魚龍混雜的平臺(tái)，對(duì)自己的形象可能會(huì)造成負(fù)面影響。貓空直播只做高端演藝類的垂直體系，所以才會(huì)作為這次錦繡未央的衍生網(wǎng)絡(luò)劇的海選平臺(tái)。”戴璐作為《錦繡未央》衍生劇項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人談到貓空平臺(tái)的性質(zhì)時(shí)說道。

　　演員通過素人海選選拔在業(yè)內(nèi)并不罕見，但是新晉藝人通過線上移動(dòng)端的直播形式，用戶投票或者送禮物的形式進(jìn)行層級(jí)選拔并最終簽約，將引領(lǐng)偶像打造的新模式。“粉絲會(huì)在投票的過程中更有參與感，對(duì)于這部戲來說也是一個(gè)加強(qiáng)互動(dòng)的過程。”戴璐說，“華策影視趙依芳總經(jīng)理一直向我們強(qiáng)調(diào)，華策影視以往是做比較傳統(tǒng)的劇，矯枉必須過正，在內(nèi)容上、互動(dòng)方式上都需要打破傳統(tǒng)，做迎合年輕人口味和互動(dòng)方式的劇。傳統(tǒng)的劇集開播后以往只是單向的輸出過程，但是隨著彈幕的興起，觀眾將不會(huì)僅僅作為受眾來觀看一部劇集，用戶會(huì)更加注重體驗(yàn)感和參與感，而這也無疑會(huì)大幅提升IP的轉(zhuǎn)化率。”

　　《錦繡未央》的衍生網(wǎng)絡(luò)劇究竟能不能在2016年掀起IP開發(fā)的新狂潮，打造新的IP爆款，讓我們拭目以待。