剛剛過去的2015年，在電視劇領(lǐng)域里可謂類型豐富、熱劇頻出。做總結(jié)盤點時，一個最大的趨勢顯然無法忽略：互聯(lián)網(wǎng)從未如此深度地參與到電視劇創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)不僅催生了新的評價體系，提供了諸多大IP的改編原本，也帶來了嶄新的商業(yè)模式。細(xì)數(shù)2015年被業(yè)內(nèi)稱道的幾個頂級IP運作模式， “花千骨模式”“盜墓模式”以及“蜀山模式”三大模式成為頂級IP最佳的運作范本。

　　說起這三種模式，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該并不陌生。簡單理解，“盜墓模式”是一種會員+免費的模式;“花千骨模式”是網(wǎng)臺聯(lián)動+影游互動;“蜀山模式”是先網(wǎng)后臺、會員付費獨享，IP全面開花。細(xì)細(xì)咂摸，這三種模式背后，其實都離不開視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站的崛起，無論開放投資還是提供渠道，對“一劇兩星”下的大劇供銷來說并非壞事。那么，三種爆款模式，到底改變了什么?未來頂級大劇該怎么走?

　　“盜墓模式”：撕開會員風(fēng)口，開創(chuàng)頂級大劇收費商業(yè)模式

　　大家可能還記得《盜墓筆記》全集上線的當(dāng)晚，愛奇藝的技術(shù)支撐系統(tǒng)因為“幸福來得太突然”而休克，原來，當(dāng)時有很多非會員開始注冊VIP，結(jié)果付費會員數(shù)遠(yuǎn)超3倍。愛奇藝高級副總裁楊向華對此曾公開表示，“當(dāng)日在5分鐘之內(nèi)開通會員請求突破260萬人次，這是國內(nèi)第一次把一個好的IP(知識產(chǎn)權(quán))進(jìn)行“免廣告”模式之外的一些新嘗試。電視劇是不是可以向用戶收費，結(jié)果證明是可以的。”外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。“盜墓模式”其實開創(chuàng)了頂級大劇會員收費的商業(yè)模式。

　　“花千骨模式”：完整跨領(lǐng)域發(fā)展的泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈，成功開啟大IP元年

　　接下來說說“花千骨模式”。作為2015年暑期檔最熱的一部頂級大劇，《花千骨》在愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)播放量已突破70億，這部劇在衛(wèi)視的收視率曾創(chuàng)中國周播劇最高的記錄3.89。這部被稱為“神劇”的電視劇雖然毀譽參半，但在資本層面卻是一筆好生意。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《花千骨》給慈文傳媒帶來的實際收入已達(dá)近2億元。

　　實際上，《花千骨》以及慈文傳媒的成功，得益于多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的商業(yè)合作，該劇采用“網(wǎng)臺聯(lián)動”的播出模式，并且愛奇藝開創(chuàng)的影游互動的新模式也讓觀眾在電視劇和游戲產(chǎn)生雙向共鳴?！痘ㄇЧ恰肥钟卧诘谝粋€月收入2億人民幣，頁游收入5000萬，也就是說這個游戲在當(dāng)月的收入就有2.5億。在去年影視IP類游戲中，只有《花千骨》做到了這個高度，可以說這是IP運營中影視向游戲轉(zhuǎn)化的突破之舉。短短幾年時間，花千骨從一個網(wǎng)絡(luò)小說，逐漸拓展到影視、出版、游戲產(chǎn)業(yè)，而通過對版權(quán)的多樣化開發(fā)，從而形成一條完整的跨領(lǐng)域發(fā)展的泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)鏈。如果說蒸汽機(jī)開啟了工業(yè)時代的序幕，那么“花千骨模式”的成功開啟了大IP元年。

　　“蜀山模式”：全新播出模式，深度影響電視劇制作產(chǎn)業(yè)中上游

　　就在業(yè)內(nèi)人士為付費時代來臨感到驚訝的時候，又一種模式的到來更讓人驚訝，由吳奇隆擔(dān)任出品人，趙麗穎、陳偉霆主演的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》采取“先網(wǎng)后臺”的模式，當(dāng)然并不是所有人都可享受，愛奇藝將這部劇放到了會員服務(wù)中。其實，“臺網(wǎng)聯(lián)動”的模式早在網(wǎng)劇中實現(xiàn)，但是“先網(wǎng)后臺”的模式很少見?？梢哉f，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》是國內(nèi)首部先在視頻網(wǎng)站首播、再在電視臺免費播出的劇集。

　　而在圈內(nèi)人看來，此次《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》顛覆的不僅僅是播出模式，在很大程度上也會影響到電視劇制作產(chǎn)業(yè)中上游的變化。原始的電視臺排播模式，會使得劇集拍攝完畢后，觀眾要等待時間很久才能看到，而這樣的全新模式，可以讓觀眾們更快的看到劇集。正如《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》出品人吳奇隆所言，這就要讓制作方看到視頻收費的可行性，未來或許會有更多對自己作品有足夠信心的制作人“把作品先放到網(wǎng)上，再拿到電視臺播出。”原因很簡單：新一代臺網(wǎng)劇的觀看模式比傳統(tǒng)電視劇更主動，更符合90后網(wǎng)生代的觀看習(xí)慣。

　　不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心這是否會影響電視臺的收視率。此前，楊向華和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》出品方稻草熊影視的總經(jīng)理劉小楓曾在多個場合表示，視頻網(wǎng)站和電視臺的觀眾群體不同，不需擔(dān)心視頻網(wǎng)站分流了電視臺的觀眾。目前來看，安徽衛(wèi)視《劍俠傳奇》的收視已經(jīng)打破了其2015年最高收視，其實，經(jīng)過近半年每季上線愛奇藝的一輪輪的宣傳造勢，電視臺收視成績好也是可以想見的。楊向華表示：“無論從制作、卡司還是劇情，現(xiàn)在電視劇與網(wǎng)劇的差距越來越小。同時，互聯(lián)網(wǎng)的模式比較靈活，以后一定有越來越多的出品方愿意跟我們合作。”

　　視頻網(wǎng)站這兩年風(fēng)生水起，讓傳統(tǒng)電視臺面臨著全新的市場挑戰(zhàn)與觀念革新。安徽衛(wèi)視此次率先“嘗鮮”足見其在電視劇戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新上的勇氣、膽識和眼光。安徽衛(wèi)視副總監(jiān)吳秀嵐曾對愛奇藝VIP用戶收看給電視臺帶來的宣傳推廣作用給予充分肯定。而且此次合作還為安徽衛(wèi)視跟愛奇藝簽訂了之后一些綜藝節(jié)目等內(nèi)容上的更多的、新的合作，可謂一舉多得。

　　未來頂級大劇怎么走?三種爆款模式或成突破口

　　經(jīng)過“一劇兩星”一年的洗禮，加之BAT、視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)在內(nèi)容、平臺、渠道、宣推等方面的強勢推進(jìn)，2015年的電視劇市場大盤在一片爭議和喧囂中塵埃落定。承接IP、周播劇、小鮮肉、唯美風(fēng)、網(wǎng)劇的“勢起”，以及衛(wèi)視購劇能力下降、制作成本攀升的“勢落”，2016年的電視劇市場已經(jīng)拉開序幕。

　　無論是“盜墓模式”、“花千骨模式”還是“蜀山模式”，都是基于互聯(lián)網(wǎng)的多種商業(yè)模式，而這三種模式將為后續(xù)頂級大劇的開發(fā)和運營等提供更多可能性和更廣闊的想象空間。2016年的電視劇行業(yè)，已經(jīng)不得不面對網(wǎng)絡(luò)力量的深刻改變，而這三種模式或?qū)⒊蔀轫敿壌髣〕晒Φ耐黄瓶凇?/p>