年度重磅大戲《老炮兒》自12月24日上映以來(lái)，即成為口碑領(lǐng)跑賀歲檔的黑馬，被多個(gè)影評(píng)平臺(tái)給出9分上下的高分。12月28日、29日連續(xù)兩天問(wèn)鼎單日票房冠軍，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，憑借過(guò)硬的口碑，其后勁十足，有望在長(zhǎng)線放映中斬獲更多。上映僅僅6天就取得叫好又叫座的成績(jī)，離不開(kāi)一位重量級(jí)合作伙伴——百度貼吧娛樂(lè)，雙方聯(lián)手在《老炮兒》營(yíng)銷(xiāo)上玩出新花樣，通過(guò)線上線下整合造勢(shì)為其口碑和票房打響頭炮。

　　貼吧蓋樓破百萬(wàn) 力頂“老炮兒”上頭條

　　吳亦凡和*兩位當(dāng)紅偶像的加盟，讓《老炮兒》在開(kāi)拍之初，就受到百度貼吧內(nèi)眾多粉絲的強(qiáng)烈關(guān)注。早在12月初，百度貼吧娛樂(lè)就聯(lián)合華誼兄弟電影在*吧和吳亦凡吧聯(lián)合發(fā)起了“千萬(wàn)粉絲尋老炮兒”的活動(dòng)，為影片的上映造勢(shì)預(yù)熱。粉絲可通過(guò)蓋樓的形式，來(lái)贏取參與首映禮的資格、點(diǎn)映會(huì)門(mén)票等超強(qiáng)大禮。而在蓋樓突破50萬(wàn)之后，還可為自家偶像贏得百度貼吧客戶(hù)端開(kāi)屏畫(huà)面，以及印有《老炮兒》片中所扮演形象的大巴車(chē)在北京全城巡游的機(jī)會(huì)，為偶像爭(zhēng)取更大的曝光和宣傳。

　　為此，貼吧中這兩位小鮮肉的粉絲們可謂使出了渾身解數(shù)。在*吧， 不少粉絲一人獨(dú)攬眾多樓層，讓人“無(wú)從插貼”。不僅如此，很多人甚至還去其他貼吧拉攏粉絲來(lái)為自家的明星刷貼造勢(shì)，并且借此機(jī)會(huì)宣傳自家偶像參演的電影《老炮兒》，時(shí)刻不忘粉絲的本職工作——“安利”，看到自己拉票的成果不斷擴(kuò)大，滿(mǎn)滿(mǎn)的都是存在感與滿(mǎn)足感啊！

　　“千萬(wàn)粉絲尋老炮兒”活動(dòng)得到了大量粉絲的支持，線上部分中，24小時(shí)內(nèi)活動(dòng)總回貼量突破100萬(wàn)，活動(dòng)貼總關(guān)注人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。吳亦凡粉絲率先完成貼吧50萬(wàn)蓋樓任務(wù)，為偶像爭(zhēng)取到了百度貼吧客戶(hù)端開(kāi)屏圖宣傳。在微博上，貼吧粉絲一舉將#千萬(wàn)粉絲尋老炮兒#話題閱讀數(shù)頂至2205萬(wàn)，沖上微博話題榜第一位。

　　應(yīng)援大巴游京城 粉絲胡同尋“老炮兒”

　　在吳亦凡和*貼吧的活動(dòng)貼分別突破50萬(wàn)大關(guān)之后，印有吳亦凡、*在電影《老炮兒》片中形象的大巴車(chē)開(kāi)始在線下巡游。巡游開(kāi)始當(dāng)天雖值工作日，但依舊難擋粉絲的熱情，當(dāng)大巴車(chē)路過(guò)工體時(shí)，更是有在附近上班的粉絲以取快遞為借口溜出公司前來(lái)應(yīng)援。隨后眾多粉絲同大巴車(chē)一同合影并上傳貼吧，其他地區(qū)的粉絲則紛紛表示“好羨慕北京的童鞋”。

　　印有吳亦凡形象的大巴巡游京城

　　印有*形象的大巴巡游京城

　　在線下尋找老炮兒的活動(dòng)當(dāng)中，粉絲同樣樂(lè)在其中。一位參與了線下尋找老炮兒的粉絲說(shuō)道，當(dāng)天正值自己要過(guò)生日，但是感覺(jué)線下尋找老炮兒特別好玩，就帶著一幫要給他過(guò)生日的朋友奔赴指定地點(diǎn)之一的南鑼鼓巷去“尋寶”。南鑼鼓巷平時(shí)人就不少，加上當(dāng)天又有貼吧活動(dòng)，各路英雄豪杰聞聲而出，現(xiàn)場(chǎng)真正的詮釋了什么是“人山人海”。

　　貼吧給出的線索非常模糊加之現(xiàn)場(chǎng)混亂的環(huán)境，使得尋找起來(lái)十分困難。但這并沒(méi)有難倒機(jī)智的粉絲，粉絲們?cè)谫N吧發(fā)貼，讓全貼吧的粉絲一起幫忙。有粉絲表示，感覺(jué)就像特工尋找目標(biāo)一樣充滿(mǎn)了刺激和驚喜。粉絲們通過(guò)發(fā)貼為參與尋找活動(dòng)的吧友出謀劃策、提供線索，在發(fā)動(dòng)了人民群眾的力量之后，很快就有幸運(yùn)的粉絲贏得了參加首映禮的機(jī)會(huì)。

　　粉絲安利不遺余力 兩百余場(chǎng)包場(chǎng)助陣票房

　　除了積極參加線上線下活動(dòng)為電影造勢(shì)宣傳之外，貼吧里的粉絲們還積極組織包場(chǎng)，通過(guò)直接貢獻(xiàn)票房的方式支持偶像出演的影片。吳亦凡吧為《老炮兒》落實(shí)包場(chǎng)100余場(chǎng)，*吧也有近百場(chǎng)包場(chǎng)，覆蓋全國(guó)數(shù)十個(gè)城市，為電影的票房提供了強(qiáng)有力的保障。包場(chǎng)號(hào)召貼在兩個(gè)貼吧中發(fā)出后，真正體現(xiàn)了“一呼百應(yīng)”，各地區(qū)粉絲紛紛響應(yīng)號(hào)召，自發(fā)組織當(dāng)?shù)匕鼒?chǎng)群，甚至連一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的粉絲都積極響應(yīng)。

　　在《老炮兒》首映禮現(xiàn)場(chǎng)，貼吧粉絲們一起為偶像吶喊，成為現(xiàn)場(chǎng)頗受矚目的力量。首映禮一結(jié)束，不少觀看首映的粉絲紛紛在貼吧分享現(xiàn)場(chǎng)的圖文，并撰寫(xiě)深度影評(píng)大贊影片實(shí)乃賀歲檔中的誠(chéng)意之作，同時(shí)為兩位年輕偶像的可圈可點(diǎn)的演技點(diǎn)贊，為電影的良好口碑奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，形成一股強(qiáng)大的“自來(lái)水”。

　　回顧《老炮兒》與貼吧娛樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)合作，不論是線上蓋樓，還是線下活動(dòng)，亦或帶動(dòng)粉絲自發(fā)進(jìn)行的安利和包場(chǎng)，不得不說(shuō)將粉絲營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣。相比傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)方式，這種創(chuàng)新的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑讓粉絲們參與感更強(qiáng)，能夠?yàn)橛捌瑤?lái)巨大的關(guān)注度，同時(shí)將粉絲勢(shì)能充分釋放，用粉絲經(jīng)濟(jì)助力票房。近半年來(lái)，在各大影視作品的身后頻頻出現(xiàn)貼吧娛樂(lè)的身影，這充分說(shuō)明，通過(guò)充分調(diào)動(dòng)粉絲，帶著粉絲們一起玩，百度貼吧已經(jīng)成為影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最精準(zhǔn)有效的平臺(tái)之一。