（圖：2015中國(guó)影視創(chuàng)新峰會(huì)）

　　12月27-29日，由華策影視承辦的2015中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第三屆中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)推介會(huì)與首次落戶杭州的第30屆飛天獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典同期舉行，屆時(shí)600多名來(lái)自世界各地的一線導(dǎo)演、頂級(jí)專家、知名編劇、新媒體業(yè)界代表、影視專業(yè)人士將出席本屆峰會(huì)。

　　作為中國(guó)電視藝術(shù)領(lǐng)域最高端、最權(quán)威和最具前瞻性的行業(yè)盛會(huì)，以“繁榮中國(guó)影視藝術(shù)、推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為宗旨，對(duì)影視藝術(shù)改革與創(chuàng)新具有極大的推動(dòng)作用，國(guó)內(nèi)外一線大佬屆時(shí)齊聚一堂“煮酒論道”，從內(nèi)容生產(chǎn)、科技演進(jìn)、娛樂(lè)生態(tài)、跨界合作、傳播管理等方面探討未來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的改變，勢(shì)必將成為本年度最具影響力的思想饕餮盛宴?；厥?015年，中國(guó)的影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌、驚喜不斷。電影票房輕松超過(guò)400億，大量電視劇收視破2、綜藝破5，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播數(shù)據(jù)也以億級(jí)速度迅速擴(kuò)張，那么2016年文化產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)變化呢？

　　趨勢(shì)一：SIP跨界運(yùn)營(yíng)成為“標(biāo)配”

　　何為SIP，華策影視集團(tuán)最早也最精確地給出了解釋。SIP是SUPER IP的簡(jiǎn)稱，指IP本身具備強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的火爆“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property）。

　　回顧即將過(guò)去的2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等不同的內(nèi)容形態(tài)互相跨界，互利共贏，誕生了許多“現(xiàn)象級(jí)”的作品，也讓整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）市場(chǎng)更加繁榮。而這種IP的跨界運(yùn)營(yíng)方式已成為一線公司運(yùn)作產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　今年年初華策影視對(duì)外宣布啟動(dòng)SIP戰(zhàn)略，旨在打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)壁壘，一攬子開發(fā)運(yùn)營(yíng)包括劇、大電影、游戲等核心產(chǎn)品矩陣，打通具獨(dú)立變現(xiàn)能力的不同娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)粉絲的乘數(shù)效應(yīng)。

　　對(duì)SIP的開發(fā)思維，華策集團(tuán)總裁趙依芳十分強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理”概念，要求其具備對(duì)IP深度運(yùn)營(yíng)和多渠道立體開發(fā)的核心能力。“Super IP”戰(zhàn)略，將實(shí)現(xiàn)IP的全內(nèi)容開發(fā)，從而打通電影、電視劇、綜藝、游戲、衍生等全產(chǎn)業(yè)通路。

　　趨勢(shì)二：得SIP “密碼”者得天下

　　隨著大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)的成熟應(yīng)用，一些影視制作公司和在線視頻網(wǎng)站已成功通過(guò)自動(dòng)化精準(zhǔn)分析來(lái)進(jìn)行SIP開發(fā)的科學(xué)指導(dǎo)、視頻制作、采買及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

　　未來(lái)影視行業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將有更多的想象空間，爆款I(lǐng)P也將依靠大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)和粉絲更為精準(zhǔn)的定制化創(chuàng)作。放眼國(guó)內(nèi)一線影視制作公司，華策影視及旗下克頓傳媒最早投入SIP大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)。

　　據(jù)悉，自2012年華策研究院成立以來(lái)，其影視劇制作都是以數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)電視劇的制作、發(fā)行和宣傳，圍繞數(shù)據(jù)、劇本、研發(fā)、制片人4個(gè)中心，向負(fù)責(zé)電視劇項(xiàng)目的具體制作和銷售的子公司提供數(shù)據(jù)、評(píng)估、劇本和影視劇本身、編劇、導(dǎo)演、演員、出品公司、播出平臺(tái)、廣告主、制片人等數(shù)據(jù)支持，為華策影視出品優(yōu)秀劇目提供事前決策依據(jù)和事中分析保障?；趶?qiáng)有力的內(nèi)容制作“基因密碼”，SIP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)都將有跡可循，也更能精準(zhǔn)抓住觀眾的喜好和口味。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的影視江湖是手握SIP“密碼”者的天下。

　　趨勢(shì)三：一線影視公司仍將繼續(xù)搶奪SIP

　　今年以來(lái)，IP幾乎成為影視圈最火的概念，隨著《何以笙蕭默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等劇的熱播，IP也再次被影視公司熱捧。

　　好的IP也成為當(dāng)下影視公司競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的強(qiáng)推動(dòng)力，這也讓各個(gè)公司開始了IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)上沉淀的好IP數(shù)量慢慢減少，IP價(jià)格急劇攀升，未來(lái)恐怕只有具備資金實(shí)力和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)實(shí)力的一線影視公司才有能力進(jìn)行爆款I(lǐng)P競(jìng)爭(zhēng)。

　　90后、00后年輕粉絲群體伴隨著新媒體渠道崛起，國(guó)內(nèi)IP市場(chǎng)迎來(lái)黃金時(shí)代。上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)分別以百億元、千億元、萬(wàn)億元規(guī)模進(jìn)發(fā)，三者互通，將打造出超萬(wàn)億元IP市場(chǎng)，這也是讓國(guó)內(nèi)頂級(jí)制作公司繼續(xù)搶奪SIP的原因。

　　趨勢(shì)四：孵化自制IP成“止痛藥”

　　中國(guó)有2.9億小說(shuō)用戶，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)拓展機(jī)制的誕生和成熟，打開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP延展到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域的可能性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文學(xué)影響力也爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　以強(qiáng)勢(shì)IP為核心打造而成的影視作品屢創(chuàng)票房奇跡，從暑期檔的“西游記系列”到國(guó)慶檔的“囧系列”，黑馬也好，衛(wèi)冕冠軍也罷，票房井噴式的發(fā)展導(dǎo)致IP熱度持續(xù)上升。正因如此，高價(jià)搶奪IP的戰(zhàn)爭(zhēng)也一直沒(méi)有間斷過(guò)。

　　但是伴隨著越來(lái)越多的影視公司邁入一起爭(zhēng)搶IP的“壕途”，開啟自制IP孵化已是各家燒錢后“肉痛”的“止痛藥”，并且能享得自有IP的超額收益。

　　趨勢(shì)五：二次元成為下一個(gè)“風(fēng)口”

　　一個(gè)規(guī)則和秩序與現(xiàn)存世界完全不同的世界，被稱為“異次元”。而以動(dòng)畫、漫畫等平面的媒體所表現(xiàn)的異次元，因其二維空間的本質(zhì)，被稱為“二次元”。此外，二次元亦可用于代指二次元世界觀、二次元角色等，二次元文化也是伴隨著90后、00后動(dòng)漫一代的成長(zhǎng)而逐漸成燎原之勢(shì)。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，二次元市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，在2.6億二次元人口,ACG人均消費(fèi)1700多元的情況下，未來(lái)二次元市場(chǎng)規(guī)模至少增長(zhǎng)到150億。二次元也成為了文化產(chǎn)業(yè)下一個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的“風(fēng)口”。

　　二次元行業(yè)的蓬勃發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)二次元行業(yè)的高度關(guān)注帶來(lái)資本利好，資本不斷涌入，助推產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。國(guó)內(nèi)A股上市的華策、光線、華誼、樂(lè)視、港股上市的騰訊、昆侖、藍(lán)港，上市中的愛(ài)奇藝等等，這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺(tái)端、消費(fèi)端等方面都有所布局。此次峰會(huì)上龍頭影視公司華策影視對(duì)外發(fā)布的2016SIP重磅項(xiàng)目中也能窺見(jiàn)《長(zhǎng)歌行》這種涉足二次元產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目。

　　趨勢(shì)六：網(wǎng)劇新模式：從小制作到大投資

　　2015被形容為網(wǎng)劇井噴之年，數(shù)據(jù)顯示，僅2015年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)劇166部，共計(jì)2243集，總時(shí)長(zhǎng)33585分鐘，共計(jì)獲得點(diǎn)擊量超過(guò)65億次。僅暑期檔，全網(wǎng)就上線107部網(wǎng)劇，超過(guò)2014年總數(shù)的一半；單日點(diǎn)擊過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)劇扎堆出現(xiàn)。

　　根據(jù)藝恩出品的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年在線視頻的市場(chǎng)規(guī)模約為180億，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到400億，網(wǎng)劇的市場(chǎng)前景可謂十分廣闊。

　　網(wǎng)劇無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上都呈幾何量級(jí)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的商業(yè)模型也已初具雛形，并帶來(lái)了視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)的增量，開拓了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的新模式，出現(xiàn)了制作公司與視頻網(wǎng)站設(shè)立合資公司（如華策愛(ài)奇藝影視公司）、傳統(tǒng)影視公司介入網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域（如慈文影視、歡瑞世紀(jì)等）、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)劇反哺?jìng)鹘y(tǒng)衛(wèi)視）等多元化的發(fā)展模式。

　　趨勢(shì)七：周播劇蘊(yùn)藏巨大潛力和價(jià)值

　　2015年，周播劇的產(chǎn)量占整個(gè)市場(chǎng)份額的不到1% ，只有一些零散的衛(wèi)視在做嘗試，整體上還沒(méi)有形成規(guī)?；烷L(zhǎng)效化的局面。

　　作為周播劇的先行者，湖南衛(wèi)視在四年的周播模式的探索中確實(shí)取得了一些成效，以“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”為例，今年上檔播出的《神雕俠侶》《少年四大名捕》收視率都排在全國(guó)同時(shí)段第一，擊敗同時(shí)段綜藝節(jié)目，《花千骨》的播出表現(xiàn)甚至超過(guò)了黃金檔的電視劇。

　　與此相伴相生的是，觀眾對(duì)于周播的收視習(xí)慣正在慢慢養(yǎng)成，特別是其中的年輕受眾，在視聽新媒體的浸潤(rùn)之下對(duì)周播的方式和節(jié)奏已經(jīng)相當(dāng)適應(yīng)。“一劇兩星”政策的實(shí)施對(duì)于周播模式的進(jìn)一步拓展具有積極推動(dòng)作用。

　　周播劇目前還處于培育和探索階段，但無(wú)論從市場(chǎng)的哪個(gè)端口來(lái)看，都是蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值和潛力，這一點(diǎn)毋庸置疑。

　　趨勢(shì)八：網(wǎng)綜目標(biāo)精準(zhǔn)化—瞄準(zhǔn)粉絲、宅腐文化

　　視頻網(wǎng)站自制劇已經(jīng)在大IP大制作的道路上越走越遠(yuǎn)，電視劇的制作水準(zhǔn)已有較大提升。但在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，無(wú)論是規(guī)模，還是制作，與各大衛(wèi)視相比，都還存在很大的差距。

　　在這樣的背景之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝必須走一條與衛(wèi)視綜藝拼明星拼制作不同的內(nèi)容之路。其中，《奇葩說(shuō)》《完美假期》都是極為成功的案例?！镀孑庹f(shuō)》之所以能夠成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，最重要的一點(diǎn)特質(zhì)是觀眾目標(biāo)精準(zhǔn)，投90后年輕人之所好。目標(biāo)精準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)粉絲，制作針對(duì)年輕人(90后甚至00后)宅男與腐女的內(nèi)容，也正是2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝的急需的內(nèi)容。

　　趨勢(shì)九：純網(wǎng)綜藝或?qū)⑼粐?/strong>